Zakon o gospodarskih družbah firmo podjetja opredeljuje kot ime, ki ga uporablja podjetje za poslovanje. Pri izbiri imena oz. firme je potrebno paziti na upoštevanje nekaterih pravil: izjem in omejitev.

Pomembno je, da se ime podjetja jasno razlikuje od firm drugih gospodarskih družb. Ime mora biti v slovenskem jeziku, ne sme vsebovati imen ali znakov tujih držav in mednarodnih organizacij. Če izbrana firma krši zakonska določila ali se ne razlikuje dovolj od že registriranih film v Sloveniji, registrski organ zavrne njen vpis v register. Možno je tudi, da že registrirana družba s podobno oz. enako firmo s tožbo zahteva opustitev firme novega imena, njen izbris iz registra in odškodnino – to lahko stori v treh letih po vpisu podobne firme v register.

Firma ima lahko poleg obveznih sestavin in oznak organizacijske oblike (npr. s p., d.o.o.) tudi dodatne sestavine, ki družbo podrobneje označijo, a ne smejo biti zavajajoče glede vrste ali obsega poslovanja, a ne smejo biti preveč podobne firmi oziroma znaku razlikovanja drugega podjetja in kršiti pravic drugih oseb.